杭州银行宣布与全球知名卡通品牌小马宝莉（My Little Pony）展开合作，共同启动2026年度“小马宝莉魔法奇遇记”联名品牌活动。该活动将以联名卡为载体，贯穿全年开展艺术共创、跨界直播、城市快闪、公益研学、艺术展览等多种形式的互动，旨在将金融服务融入生活场景，打造兼具情感温度与社交属性的品牌体验。



杭州银行作为一家综合实力位居全国城市商业银行前列的上市银行，长期致力于为区域经济、中小企业和城乡居民提供金融服务。小马宝莉所倡导的“友谊、魔法、成长”精神，与杭州银行成为客户“温暖陪伴者”与“价值成长伙伴”的理念相契合。此次联名合作被视为银行推进品牌年轻化战略的重要举措，意图构建与年轻家庭及未来主流客群之间的情感连接。

小马宝莉系列自2010年由美国玩具商孩之宝推出以来，凭借其关于友谊与成长的故事情节，在全球范围内积累了广泛的粉丝群体，覆盖婴幼童、青少年及Z世代人群。

本次“小马宝莉魔法奇遇记”联名推广活动主要包括四大主题板块：联名卡创意设计大赛、品牌跨界直播、城市快闪巡游及银行艺术展。活动计划于2025年12月正式启动，持续至2026年11月。全年整合营销传播由浙江经视策划执行。

艺术共创：银行卡面设计大赛启动

“杭州银行×小马宝莉联名卡创意设计大赛”将于2025年12月23日启动。大赛以“下一款爆款卡面，由你定义！”为主题，面向全国设计院校师生、专业设计师及爱好者公开征集卡面设计方案。作品需体现小马宝莉“友谊就是魔法”的品牌精神，并融合杭州城市元素。优胜设计有机会应用于杭州银行后续发行的联名卡卡面。

联名首发：跨界直播解读合作战略

2025年12月29日，杭州银行将联合浙江经视举办“小马宝莉魔法奇遇记品牌联名跨界直播”。直播由浙江经视主持人、小红书博主潘蓉主持，杭州银行副行长陈岚将出席并介绍全年活动安排，发布2026年度首批发行的联名卡产品——“璀璨闪耀卡”及马年新春限定款“幻彩新愿卡”。陈岚表示：“此次联名是银行品牌年轻化战略的关键一步，它不仅仅是一张银行卡的创新，更是一座连接我们与年轻家庭、与未来主流客群的情感桥梁。”直播还将呈现宣传片播放、卡面细节展示、快闪活动预告等内容。

城市巡游：主题痛车开启三城快闪

“小马宝莉魔法奇遇记——杭州银行城市快闪巡游”将打造小马宝莉主题痛车，依次前往杭州、宁波、南京开展巡游。首站杭州活动定于2026年1月9日至11日举行，痛车将于1月9日从杭州奥体中心杭州之门出发，途经杭银大厦、德寿宫、之江路、中国美术学院等地，最终抵达杭州银行海创园支行。1月10日至11日，痛车快闪店将停靠杭州天目里，举办联名卡首发观众见面会，现场设置互动专区并发放限定周边。

此后，巡游将于2026年3月前往宁波，5月抵达南京。

银行艺术展：呈现全年活动成果

2026年9月至11月，“小马宝莉魔法奇遇记——杭州银行×小马宝莉银行艺术展”将在杭州银行旗舰网点举行。展览以“攒一年的魔法，绘成生活的样子”为主题，集中展示设计大赛优秀作品、全年活动影像记录及相关艺术创作。

延伸活动：覆盖假期与特色体验

2026年春节期间，杭州银行将推出“小马宝莉魔法新年”线上活动。第二、三季度，银行还将为特定客户群体开设“艺术大师课”与“非遗公益研学”等线下体验，邀请艺术家及非遗传承人参与授课。

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